Tonalität

Tonalität beschreibt den Grundton bzw. die Atmosphäre, die ein Werbemittel dem Empfänger vermittelt.

Der Begriff aus den Musikwissenschaften meint ursprünglich die hierarchische Relation von Tönen. In der Werbung entsteht Tonalität aus den farblichen, gegenständlichen und verbalen Elementen, ihrer Zusammenstellung und ihren Größenverhältnissen zueinander. Sie kreiert eine zum Produktimage passende Verpackung. Beispiele sind u.a. die emotional aufgeladenen Kinowerbespots für Baccardi, Langnese oder Marlboro-Country.