Demarketing

Demarketing (auch Reduktionsmarketing) zielt darauf ab, die Nachfrage nach bestimmten Gütern zu reduzieren bzw. Werte und Verhaltensweisen zu beeinflussen.

In der Regel wird Demarketing in Aufklärungskampagnen eingesetzt. Zum Beispiel sollen Kampagnen, die über die Gefahren von Alkohol und Tabak informieren, gesundheitsförderndes Verhalten erzeugen, so dass darüber Einsparungen im Gesundheitswesen erreicht werden können. Hier dienen Marketingmaßnahmen also nicht dazu, den Absatz von Waren und Dienstleistungen zu steigern, sondern ihn zu verringern.