Leitbildwerbung

Leitbildwerbung orientiert sich am Leitbild des Unternehmens und nutzt es direkt für seine Werbemaßnahmen. Sie unterstützt somit die Schaffung einer einheitlichen Corporate Identity.

Der Begriff bezeichnet außerdem Werbung, die prominente Personen als Leitbilder einsetzt, um für ein bestimmtes Produkt zu werben. Als Testimonials bürgen sie für dessen Qualität, Güte, Nützlichkeit etc. und der Wunsch anderer, sich ihnen anzunähern, kann Anreiz dafür sein, ihren Rat zu befolgen oder es ihnen nachzumachen. Beispiele für Werbe-Testimonials sind u.a. Thomas Gottschalk (Haribo) oder Franz Beckenbauer (O2).