Copy-Strategie

Die Copy-Strategie bedienen sich Werbeagenturen, um schriftlich festzuhalten, wie eine Gestaltungsstrategie für eine bestimmte Kampagne umgesetzt werden soll.

Sie beruht darauf, dass Werbeinhalte entsprechend der Zielgruppe und die angestrebte Positionierung bzw. das Imageziel vorab festgelegt worden sind. Die Werbeversprechen (USP, Kundennutzen) und ihre argumentative Begründung (Reason Why), das (Bild-)Motiv sowie die Festlegung von Stil und Ausstrahlung (Tonalität) sind die wesentlichen Punkte, aus denen sich die Copy-Strategie zusammensetzt.