Glaubwürdigkeit
Eine Aussage, Aktion oder Quelle kann für eine Person Glaubwürdigkeit besitzen oder nicht.
In der Kommunikationsforschung beeinflusst die Glaubwürdigkeit die Wirksamkeit eines Kommunikators, d.h. seine Vertrauenswürdigkeit und seinen Sachverstand.
Werbebotschaften sowie Äußerungen eines Unternehmens über sich und ein Produkt sollten so glaubwürdig erscheinen, dass beim Empfänger keine Dissonanzen entstehen.
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Glossar
Werfen Sie auch einen Blick in unser Glossar. Dort finden Sie die wichtigsten Fachbegriffe aus den Bereichen Werbung, Design und Kommunikation. Im Folgenden eine erste Kostprobe...
Below-the-Line-Werbung
Below-the-Line-Kampagnen sind solche Werbemaßnahmen, die nicht in den klassischen Medien wie Zeitung, Radio, Fernsehen (Above-the-Line-Werbung) durchgeführt werden und weniger offensichtlich sind. mehr
Werbung
Werbung ist eine bezahlte, unpersönliche Form der Präsentation und Förderung von Produkten und Dienstleistungen (oder Ideen) mittels verschiedener Medien. mehr