Claim
Ein Claim ist ein Slogan, ein kurzer, pointierter Werbetext (beschreibend oder emotional) zu einem Produkt.
Die ursprüngliche Bedeutung des Begriffs verdeutlicht die eigentliche Absicht des Claims: Er steckt ein Gebiet ab und beansprucht für sich eine Leistung (manchmal auch ein Lebensgefühl), die den Konsumenten in Aussicht gestellt wird. Claims können als Element des Corporate Designs den Wiedererkennungswert steigern und Marken positionieren.
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Glossar
Werfen Sie auch einen Blick in unser Glossar. Dort finden Sie die wichtigsten Fachbegriffe aus den Bereichen Werbung, Design und Kommunikation. Im Folgenden eine erste Kostprobe...
Texter
Der Texter einer Werbeagentur entwickelt analog zur visuellen Gestaltung die sprachliche Identität einer Werbekampagne entsprechend der anvisierten Zielgruppe. mehr
Leitbildwerbung
Leitbildwerbung orientiert sich am Leitbild des Unternehmens und nutzt es direkt für seine Werbemaßnahmen. Sie unterstützt somit die Schaffung einer einheitlichen Corporate Identity. mehr