Markenbildung

Ein Logo ist ein Zeichen. Meist
der erste optische Zugang, den ein
Außenstehender zu einem Unter-
nehmen hat. Es ist ein Identifikations-
merkmal . Positive Assoziationen
müssen auf einen Blick entstehen.
Das gelingt, wenn es formal auf die
Konventionen der Zielgruppe zurück-
greift. Die Benutzung von Logos ist
daher ein Lernprozess. Darin liegt die
Herausforderung in der Marken-
bildung: Es gilt, das Logo für eine
Marke, ein Unternehmen, so zu
konzipieren und zu designen, dass
es eindeutig und schnell verstanden
wird. Klarheit und Kreativität sind da
gefragt wie auch die ästhetische
Umsetzung. Wenn ein Logo jetzt oft
genug in einer bestimmten Situation
auftaucht, prägen sich die Asso-
ziationen bei den Zielgruppen dazu
ein. Ein Image entsteht.