Ein Logo ist ein Zeichen. Meist der erste optische Zugang, den ein Außenstehender zu einem Unternehmen hat. Es ist ein Identifikationsmerkmal . Positive Assoziationen müssen auf einen Blick entstehen. Das gelingt, wenn es formal auf die Konventionen der Zielgruppe zurückgreift. Die Benutzung von Logos ist daher ein Lernprozess. Darin liegt die Herausforderung in der Markenbildung: Es gilt, das Logo für eine Marke, ein Unternehmen, so zu konzipieren und zu designen, dass es eindeutig und schnell verstanden wird. Klarheit und Kreativität sind da gefragt wie auch die ästhetische Umsetzung. Wenn ein Logo jetzt oft genug in einer bestimmten Situation auftaucht, prägen sich die Assoziationen bei den Zielgruppen dazu ein. Ein Image entsteht.